Как век

В 1990-е годы, когда в Китай поступило большое количество иностранного капитала, китайский рынок стал ареной конкуренции для международных гигантов индустрии красоты и бытовой химии, таких как Procter&Gamble, Unilever и L'Oréal, а также Shanghai Jahwa (上海家化), находившегося в господство в то время также привлекло внимание. В 1991 году Shanghai Jahwa создала совместное предприятие с SC Johnson & Son Inc. и основала Shanghai Lumax Johnson Cosmetics Company.

«Возможно, начало пути Шанхайской Яхвы к глобализации началось с этого совместного китайско-американского предприятия». Е Вэйминь (叶伟敏), вице-президент и главный операционный директор Shanghai Jahwa, напомнил об этом в своей программной речи «Путь Шанхая Jahwa к глобализации».

Shanghai Jahwa является ведущим предприятием с многолетней историей в китайской индустрии красоты и товаров повседневного спроса и занимает первое место в индустрии красоты в списках «100 лучших производственных предприятий Шанхая 2023 года» и «100 лучших частных предприятий Шанхая 2023 года». Его компания VIVE (雙妹), основанная в 1898 году, когда-то была популярна среди знаменитостей Китайской Республики и завоевала Панамскую золотую медаль, высшую международную награду.

В 2017 году компания Shanghai Jahwa инвестировала почти 2 миллиарда юаней в приобретение Tommee Tippee (汤美星), ведущего мирового бренда в области кормления матерей и детей грудного возраста. Это стало крупнейшим приобретением в истории компании и облегчило ее выход на рынок Великобритании.

Однако развитие зарубежного бизнеса Shanghai Jahwa столкнулось с проблемами. В 2022 году валовая прибыль зарубежного бизнеса снизилась на 0,71% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 51,15%. Аналогичным образом, в первой половине 2023 года чистая прибыль Abundant Merit Limited, основной холдинговой компании Томми Типпи, снизилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 32,13%, составив около 60 миллионов юаней. Такое снижение можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, доверие потребителей и готовность тратить деньги снизились из-за продолжающегося инфляционного давления в Великобритании. Кроме того, в категории кормов наблюдается усиление конкуренции, и дистрибьюторы сокращают свои запасы.

Как Shanghai Jahwa превратилась из мелкой фабрики с ограниченными возможностями по производству недорогих кремов для лица и воды «Флорида» в публичную компанию с рыночной капитализацией почти 40 миллиардов юаней? Поскольку рост нишевых косметических брендов как на местном, так и на международном уровне, а также растущая конкуренция на мировом рынке представляют как возможности, так и дилеммы для Shanghai Jahwa, какие стратегии они примут, чтобы справиться с этими проблемами?

История гиганта индустрии красоты и бытовой химии с вековой историей

Shanghai Jahwa Co., Ltd. (далее именуемая «Shanghai Jahwa») является одним из старейших отечественных предприятий китайской косметической и бытовой химии с историей, насчитывающей более 120 лет. EqualOcean разделил свое развитие на следующие этапы:

Запуск и исследование (1898-1980-е годы): Shanghai Jahwa возникла из Kwong Sang Hong, основанной в Гонконге в 1898 году. В 1950-х годах в рамках кампании государственно-частного партнерства Kwong Sang Hong объединилась с Shanghai Star Perfume Factory, Корпорация Orient Chemical Industry Corporation и Китайская косметическая фабрика Co-Joy образуют Шанхайский завод по производству бытовой химии Shanghai Star. В 1967 году он был переименован в «Шанхайский завод бытовой химии. (Шанхайский завод бытовой химии)».

Реформа и листинг (1990–2001 гг.): В 1992 году первоначальный завод был реструктурирован в Shanghai Jahwa Corporation. В 1999 году компания завершила реформу системы владения акциями и в 2001 году стала публичной на Шанхайской фондовой бирже. В 1990-е годы последовательно запускались такие бренды, как Liushen (六神), Gaofu (高夫) и Herborist (佰草集). В 1991 году большая часть активов и ключевых сотрудников Shanghai Jahwa, включая бренды Maxam и Ruby, были разделены и образовали совместное предприятие с американской компанией SC Johnson & Son. Однако из-за отсутствия значительного развития Maxam (美加净) и Ruby (露美) после создания совместного предприятия Shanghai Jahwa выкупила эти бренды в 1995 году, и основная команда вернулась.